蔡徐坤“代言”《狮子王》？流量时代的操作越来越让人迷惑了

品牌君认为，这个世界已经没有什么，是流量明星不克代言推广的了。 （原文来自www.jj00.com）

迪士尼真人片子《狮子王》于近期上映，中国宣传轻易请来众流量明星来为本身推广，在这群推广的流量明星中，就有曾经让虎扑直男“疯狂记仇”的蔡徐坤。 （原创文章www.jj00.com）

蔡徐坤又一次“跨界推广”

（自媒体久久自媒体）

代言NBA引起的争议还没有彻底消散，蔡徐坤又起头“跨界推广”了，这一次他“招惹”上的是迪士尼的粉丝们。

在迪士尼“真狮”片子《狮子王》上映的前两天，微博的开屏告白上倏忽显现了如许一张图：

品牌君看到这里不由得疑惑了，《狮子王》上映，这和蔡徐坤有啥关系？是蔡徐坤给中文版配了音吗？中文版主题曲是蔡徐坤唱的吗？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在片子最后的宣发档期，中国片子团队使出了“流量明星”这一陈旧的..套路罢了。

在#像辛巴一般勇敢成长#的话题里，片方离别邀请了蔡徐坤、李易峰等当红流量明星到场个中，分享他们与狮子王“辛巴”的成长故事。作为个中一位推广人的蔡徐坤，天然经受起了引流脚色，他不光发了一篇带话题的《狮子王》相关微博，还将本身的微博封面图更调成了《狮子王》。

▲蔡徐坤微博封面

▲蔡徐坤新浪微博截图

片方为了让蔡徐坤与《狮子王》强行扯上关系，使出了“蔡徐坤像辛巴”的..套路：截一张辛巴的图，再配一张蔡徐坤同款脸色或同样角度的图，称两者相似度“极高”。具体把持如下：

▲感触下有多牵强

一位网友评价迪士尼中国本次的把持：一部最需要路分缘的片子，却请来了最废弛路分缘的流量。

那么，迪士尼中国此次的宣发策略问题出在哪里呢？首先，它冒犯了部门《狮子王》的原粉丝们，有人甚至写了一篇全英文的信给迪士尼，强烈控诉了迪士尼中国对《狮子王》的宣发策略；其次，请流量明星推广片子，并不克为其增进几多票房，充其量就是在社交..上增加一点话题度；最严重的是，让一些正本想去看的路人，看了宣发后就不想看了。

被流量带偏的畸形市场

在这个流量至上的时代，一个IP想要“出圈”，吸引更多的粉丝，纷纷选择向流量明星挨近。

相信蔡徐坤此次代言《狮子王》的场景，让不少网友都回忆起了曾经NBA被蔡徐坤支配的惧怕。虽说NBA官方拍摄的视频一经发出，就受到了空前未有的存眷，短短几个小时之内，便收到了12W+转发、16000+谈论、2W+点赞。然则，NBA首要面向的群体是男性，蔡徐坤的首要粉丝又是女性，这完满是两条赛道。契合度不符就不说了，甚至还给NBA招了不少黑。

流量明星自带的话题度切实很高，你说他们去代言一个手机品牌、美妆品牌，品牌君感觉十分合适，究竟受众群体都是差不多的。可像进口片子、NBA也来找流量明星做宣传，就显得有点“强行配对”了。

除了《狮子王》以外，中国宣发团队行使流量明星来做话题的案例其实还不少。

▲“声音出演”四个字相当小

《千与千寻》在中国重映，官方放出了由周冬雨、井柏然等配音演员拍摄的海报，疑惑了很大一部门不明实情的群众，品牌君身边还真的有人认为这是中国明星拍摄的《千与千寻》真人版；《复联3》在中国上映，晚会上却请来张杰、陈奕迅等中国明星站C位，片子主创甚至还要让位给他们。

在品牌君看来，将来应该还有更多的IP会选择让流量明星做代言或宣传，而观众们也只是会在一起头对这种..行为进行吐槽，，当一切都成为习惯后，片方、观众、宣传方都邑对此透露纵容的立场，那将来，必定会一发弗成整顿。

各行各业的品牌或IP们似乎越来越搞不清楚本身的受众是谁了，只是一味向流量、向..垂头，以请流量明星的..体式，冒犯本身的焦点受众、把或者成为本身受众的用户往外赶。流传数据是上去了，最需要的口碑却下滑了。

这不是一个只看数据的时代，列位品牌或IP，在请流量明星做代言之前，麻烦照样先做做市场调研吧。